大家都知道淘宝二楼是淘宝打造的短视频营销项目，那么“店铺二楼”是什么？在没有详细介绍之前，我们可以猜想这个就是在手淘店铺首页下拉后，会出现一段视频。淘宝二楼的《一千零一夜》和《夜操场》，有着不错的营销效果，那么在店铺内部做二楼效果如何呢？
“店铺二楼”这个新的空间可以承载品牌脑洞大开的内容，比如短视频、vr互动等。合作模式上，阿里输出统一的技术和标准，商家负责个性化呈现。3月份以来，“店铺二楼”已在欧莱雅、方太、奇居良品、毛菇小象等50多个品牌店铺里上线。从数据看，有了店铺二楼功能后，消费者在店铺的平均停留时长增长了1倍。这在家居行业表现更突出，有2倍的提升，例如方太，消费者在“店铺二楼”的停留时长大概在5分钟左右。
目前，“店铺二楼”已经在美妆、家居、服饰三个领域形成了各自初步的运用模板。易佰店获悉，目前，“店铺二楼”还是一个不定期开放的功能。承接该项目的是阿里集团商家事业部的营销互动平台，其负责人征涛说，预计7月份后可以为品牌提供“店铺二楼”的编辑后台及逐步放量。具体来说，在7月底的时候，“店铺二楼”的编辑后台会上线，商家可以在旺铺后台直接做“店铺二楼”的编辑，同时，开始逐步放量。
“店铺二楼”的功能是什么？在征涛的概念里，淘宝店铺的一楼如同货架，除了展示琳琅满目的商品，也包括店铺活动；二楼则是品牌给到消费者做深度体验的地方。店铺首页负责商品即时导购，详情页承担销售转化，店铺二楼负责品牌营销和互动。
对于商家而言，“店铺二楼”听起来很美，但真正要实施起来，挑战也不小，它对内容的运营要求很高。征涛说，除此之外，还需要品牌对新科技的探索和接纳，存在一定的试错成本，“只有尝试才有可能找到属于你的机会，等待别人验证出来，风险小了，回报也小了。”然而，中小商家又有多少资源可以投入其中呢？除非能看到转化率的显著提升！